恶评如潮:星巴克简化19年经典商标

2011年1月5日,全球最大咖啡连锁店星巴克宣布更换沿用了19年的商标。新标志将删去“STARBUCKSCOFFEE”字样,只保留女海妖美人鱼的图像。不过顾客反弹声浪大规模出现,许多品牌专家也认为此举为不智之举。

1971年在美国西雅图成立的星巴克即将迈入40周年。为迎接新的里程碑,星巴克决定简化商标,去掉英文字样圆环,圆环内的海妖图案不但放大,也从黑底改成绿底。

此举反映了星巴克的新战略。星巴克执行董事长舒兹说,新标志象征公司更大的经营弹性,未来产品不再局限于咖啡,销售据点也不再局限于直营店,而是会扩大到超市等其他渠道。

消息公布后不久,星巴克官网与FaceBook等社群网站随即涌现出反对声浪。一位死忠星迷说:“这是谁想出的馊主意,居然要拿掉举世闻名的星巴克咖啡字样?”这是星巴克第3次改商标,新商标将分阶段使用,2011年3月先出现在纸杯、餐巾等纸制品上。一些品牌专家认为,拿掉字样会削弱品牌认同,对于零售营销尤其不利。如果真的要简化商标,其实不妨去掉“COFFEE”,保留“STARBUCKS”。

考场范本

在我们漫长的人生旅途中,总会遇到一些改变,面对这些改变,我们应该做的不是烦躁地对待,而是用一颗平静的,善于接纳的心去面对生活的改变。但生活中,并不是每一件事都像你想的那样,其实, 有些事是不能改变的。
改变不一定随时都好,因为一些固定的思维模式改变,往往会得到吃力不讨好的结果。星巴克的标志已经深入人心,何苦再颠覆经典?